Feria de Muestras de Asturias - HISTORIA GRÁFICA (1924-2016)

116 117 Carteles e imágenes gráficas de la Feria de Muestras de Asturias 2 Roldós - Tiroleses S. A. 7. ª EDICIóN 1930 En la séptima edición de la Feria de Muestras el cartel que serviría como imagen para la promoción y difusión del evento lo realizó Roldós-Tiroleses S. A., una conocida empresa de publicidad. Tras dos ediciones cuyas imágenes partieron del certamen de 1928 se retornaba al sistema de encargo directo, sin concurso previo, acudiendo por primera vez al ámbito del diseño profesional para generar una nueva modalidad de ilustración en el evento gijonés. Aunque la obra cede peso pictórico, este cartel de 1930 adquiere mayor fuerza expresiva y mejora su efectividad comercial. Por desgracia, al año siguiente la Feria ya no se celebrará y estas esperanzadoras vías para difundir las artes gráficas dejarán de prosperar, con breves excepciones, hasta pasadas cuatro décadas. Un año antes de este encargo se había producido la fusión empresarial entre las agencias Roldós y Los Tiroleses, con sedes en Barcelona y Madrid, junto a las agencias madrileñas Prado Tello, Reyes y Sociedad General de Anuncios. De esta múltiple unión nació la agencia Roldós-Tiroleses, que abrió siete sucursales nacionales bajo la dirección general de Rafael Roldós Gómez, una de ellas en Gijón, cuyo responsable fue Policarpo Conesa. Entre 1929 y 1932 hubo importantes acontecimientos en el ámbito nacional donde Roldós- Tiroleses se mantuvo en primera línea, como la Semana de la Organización Comercial que impulsaba la Cámara de Comercio y Navegación de Barcelona. En 1931 se cerró la delegación gijonesa y, un año después, la Agencia Roldós se separó de las demás para continuar su fructífera trayectoria en solitario. El diseño elegido para este cartel es comedido pero eficaz, partiendo de tres únicos colores para dar más peso a las soluciones tipográficas que a la plasticidad compositiva, aunque se mantienen la herencia regionalista en los dibujos. La composición subraya el dinamismo del conjunto y el simbolismo comercial del motivo colocando las siluetas negras sobre una suerte de vía ascendente, fragmentada en tres espacios por los que discurren varias imágenes referidas a la agricultura, la ganadería y la industria. Son figuras sencillas que evitan la carga ornamental y decorativa mediante elementos fácilmente reconocibles. Roldós-Tiroleses S. A. 7. ª Feria de Muestras Asturiana, 3.ª Exposición Agro-pecuaria , 1930. Litografía. 14 x 9 cm. Colección del Muséu del Pueblu d’Asturies. Siguiendo las nuevas tendencias en diseño y publicidad del primer tercio del siglo xx la agencia Roldós-Tiroleses parte de una breve gama de colores para este cartel pensado para su estampación litográfica a tres tintas, conjugando dibujo y tipografía con eficacia. La disposición de las siluetas en forma ascendente subraya el dinamismo expresivo y el simbolismo industrial del evento.